奔馳/寶馬/奧迪在華決戰(zhàn) 今年6款新車(chē)上市
2009年中國(guó)的汽車(chē)市場(chǎng)給全世界汽車(chē)企業(yè)帶來(lái)了前所未有的機(jī)會(huì)。在大多數(shù)國(guó)家和地區(qū)出現(xiàn)新車(chē)銷(xiāo)售增量放緩或是降低的背景下，中國(guó)市場(chǎng)則一枝獨(dú)秀的以1360萬(wàn)臺(tái)的成績(jī)問(wèn)鼎汽車(chē)銷(xiāo)量大國(guó)的幫手。在這難得的機(jī)遇面前豪華品牌更是用盡心思，一場(chǎng)即將到來(lái)的決戰(zhàn)也漸漸來(lái)開(kāi)序幕。
1.2010年三大品牌6款車(chē)型上市 欲“決戰(zhàn)2010”
根據(jù)記者的初步統(tǒng)計(jì)，2010年奧迪、寶馬、奔馳三只品牌至少在中國(guó)市場(chǎng)投放6款新車(chē)型。其中競(jìng)爭(zhēng)激烈的“公務(wù)車(chē)(即C級(jí)車(chē))”、“旗艦車(chē)(即D級(jí)車(chē))”為3款、SUV(SAV)車(chē)型為2款(其中寶馬X1已經(jīng)上市)。
目前銷(xiāo)售的奧迪A6L為其第6代車(chē)型并且已經(jīng)到了產(chǎn)品階段性的“生命末期”，而即將在2010年投產(chǎn)的國(guó)產(chǎn)新寶馬5系、奔馳加長(zhǎng)E級(jí)則是全新的產(chǎn)品，在配置、定價(jià)上都相比A6L更有優(yōu)勢(shì)和主動(dòng)權(quán)。從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，2010年中國(guó)車(chē)市的C級(jí)車(chē)細(xì)分市場(chǎng)奧迪A6L來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型的壓力會(huì)更大，寶馬新5系、奔馳新E級(jí)的機(jī)會(huì)也會(huì)更多。
在下文中三大品牌的銷(xiāo)量細(xì)分中我們發(fā)現(xiàn)奧迪A8L的銷(xiāo)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及奔馳S級(jí)、寶馬7系轎車(chē)，而在2010年里奧迪方面則會(huì)拿出他們?nèi)卵邪l(fā)的A8L，新車(chē)型在外形、內(nèi)飾功能上都相比老款車(chē)型更有優(yōu)勢(shì)，所以在2010年里奧迪的D級(jí)豪華車(chē)也會(huì)與奔馳、寶馬站在相同的起點(diǎn)上展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。
SUV方面奔馳在各個(gè)價(jià)位、各個(gè)級(jí)別的布局都非常嚴(yán)謹(jǐn)，這是奧迪和寶馬一直以來(lái)都不具備的。不過(guò)隨著寶馬X1在2010年初的上市以及將推出X1 18i低價(jià)位車(chē)型、奧迪Q5國(guó)產(chǎn)化，奧迪和寶馬兩只品牌在2010年的SUV(SAV)細(xì)分市場(chǎng)也會(huì)贏得更多的機(jī)會(huì)。
2.2009年德系豪華品牌銷(xiāo)量盤(pán)點(diǎn)
來(lái)自奔馳、寶馬、奧迪三家的官方公布數(shù)據(jù)顯示，2009年三大德系豪華品牌的銷(xiāo)量冠軍非奧迪莫屬，他以近16萬(wàn)臺(tái)的成績(jī)幾乎賣(mài)了掉了奔馳、寶馬兩個(gè)品牌09年銷(xiāo)量的總和。當(dāng)然，在這樣的成績(jī)背后，我們還是要再補(bǔ)充上這樣一個(gè)大家都只曉的原因，這就是奧迪的的政府采購(gòu)、公務(wù)車(chē)形象對(duì)于其銷(xiāo)量有著很大的幫助。
不過(guò)在銷(xiāo)售總量的構(gòu)成當(dāng)中奧迪的進(jìn)口車(chē)銷(xiāo)售并不太好，至少他不像國(guó)產(chǎn)部分一樣做的那么出色。而奔馳則是與奧迪呈現(xiàn)完全顛倒的銷(xiāo)售局面，這就是進(jìn)口車(chē)占到了絕大部分份額，國(guó)產(chǎn)車(chē)僅僅占小部分。寶馬品牌在中國(guó)市場(chǎng)國(guó)產(chǎn)、進(jìn)口車(chē)部分的銷(xiāo)量最為均衡，其中由于華晨寶馬產(chǎn)能有限，所以國(guó)產(chǎn)3系、5系的實(shí)際銷(xiāo)量可能會(huì)隨著華晨寶馬的國(guó)產(chǎn)計(jì)劃而增長(zhǎng)更快。由此可見(jiàn)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于德系豪華品牌的認(rèn)同在國(guó)產(chǎn)車(chē)方面更加趨向于奧迪、寶馬，而在購(gòu)買(mǎi)奔馳、寶馬的時(shí)候更多的人則回去選擇這兩個(gè)品牌的進(jìn)口車(chē)型而非國(guó)產(chǎn)的。
3.三大品牌主力車(chē)型銷(xiāo)量分析
奧迪、寶馬、奔馳在中國(guó)市場(chǎng)的主力銷(xiāo)售車(chē)型為轎車(chē)、SUV(SAV)兩大細(xì)分車(chē)型，其中轎車(chē)按照級(jí)別可以分別三個(gè)。通過(guò)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在購(gòu)買(mǎi)D級(jí)(即大型豪華轎車(chē))的時(shí)候，消費(fèi)者對(duì)于寶馬、奔馳兩大品牌的熱衷程度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于奧迪。這也就解釋了上表中奧迪A8L的銷(xiāo)量為何遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于寶馬7系和奔馳S級(jí)。而同樣在選擇價(jià)位較高的SUV(SAV)的時(shí)候，消費(fèi)者也是更加趨向于寶馬、奔馳這兩個(gè)品牌。
但是在國(guó)產(chǎn)車(chē)方面，中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)于奧迪品牌的認(rèn)知程度和贊同程度是奧迪最具優(yōu)勢(shì)的地方，這其中以A6L為代表的政府采購(gòu)背景對(duì)于一個(gè)豪華品牌銷(xiāo)量的幫助顯而易見(jiàn)。
綜上所述，對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也許以往用更少的錢(qián)去擁有一臺(tái)豪華德系轎車(chē)、SUV并不容易實(shí)現(xiàn)，但是隨著中國(guó)車(chē)市的發(fā)展、豪華品牌之間競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，這種宿愿將一一實(shí)現(xiàn)。而豪華品牌本身也只有通過(guò)更具性價(jià)比產(chǎn)品的投入，才能夠“站在巨人的肩膀上”分享中國(guó)車(chē)市發(fā)展所帶來(lái)的豐厚利潤(rùn)。
