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作為2021年國(guó)內(nèi)首個(gè)重磅A級(jí)車展，2021上海車展不僅肩負(fù)著為中國(guó)汽車消費(fèi)注入新動(dòng)能的責(zé)任，也將在全球車市疫后復(fù)蘇的進(jìn)程中扮演關(guān)鍵角色。

中汽協(xié)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，中國(guó)車市累計(jì)銷量達(dá)648.4萬輛，同比增長(zhǎng)75.6%。國(guó)內(nèi)車市在“后疫情”時(shí)代的高速回暖給予了從業(yè)者強(qiáng)烈信心。據(jù)悉，2021上海車展共吸引了1000家企業(yè)積極參展，國(guó)內(nèi)外各個(gè)汽車品牌摩拳擦掌，帶來了諸多重磅新產(chǎn)品、新戰(zhàn)略，規(guī)格與魄力空前。

本屆上海車展的主題是“擁抱變化”。從這一口號(hào)中不難讀出，以新能源、智能網(wǎng)聯(lián)為代表的前沿技術(shù)變革已呈勢(shì)不可擋趨勢(shì)。站在百年未遇的十字路口前，全體中國(guó)汽車人更要風(fēng)雨兼程，只爭(zhēng)朝夕。

本次車展，網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社&智電出行專訪間邀請(qǐng)到了數(shù)十位車企高管與嘉賓，我們將與他們一同探討、展望車市的未來！

以下，是東風(fēng)柳州汽車有限公司乘用車銷售公司總經(jīng)理助理鐘偉的精彩訪談：

網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社&智電出行：在本次上海車展當(dāng)中，東風(fēng)風(fēng)行帶來了怎樣的參展陣容，有什么亮點(diǎn)可以分享嗎？

鐘偉：東風(fēng)風(fēng)行發(fā)布了全新概念車，將在年底亮相，面向中國(guó)愛家、顧家的新中產(chǎn)家庭出行升級(jí)的家用車市場(chǎng)。這款概念車應(yīng)用了“鋒動(dòng)力學(xué)”車型設(shè)計(jì)理念，它的設(shè)計(jì)吸取了中國(guó)人寫毛筆字這種行云流水的流動(dòng)的線條，我們也從中國(guó)人古時(shí)候拉弓射箭張力的力量感，把行云流水的線條和力量感結(jié)合在一起，作為這款家用車的一個(gè)設(shè)計(jì)靈感，所以它整個(gè)造型具有比較高的品質(zhì)感，同時(shí)它整個(gè)線條非常的流暢，同時(shí)又具有很強(qiáng)的張力。

除了外觀層面，新概念車還基于全新EMA架構(gòu)打造，未來的整個(gè)座椅可以做到不同組合變化，同時(shí)該車的軸距達(dá)到2.9米，整個(gè)后排的空間和后備箱的空間非常靈活，并且容積也非常大，我們認(rèn)為它在使用上是非常靈活的。

而T5 EVO雷霆版它的特點(diǎn)主要是采用了更激進(jìn)、更硬化的一個(gè)套裝，它是在3月份上市的T5 EVO基礎(chǔ)上做了一些局部的調(diào)整，更偏向于賽車感，更偏向于運(yùn)動(dòng)感，它改動(dòng)的有前臉以及側(cè)尾的裙邊，進(jìn)行了賽制化的改裝，以及在剎車和輪轂，以及制動(dòng)這塊全部做了賽制化的調(diào)校。內(nèi)飾層面換了一套全新的運(yùn)動(dòng)座椅，同時(shí)對(duì)內(nèi)飾的一些配色做了新的調(diào)整，整個(gè)雷霆版從外觀到內(nèi)飾是充滿了力量感和運(yùn)動(dòng)感。它非常適合那些比較喜歡追求個(gè)性、運(yùn)動(dòng)和年輕的消費(fèi)者，預(yù)計(jì)會(huì)在今年9月份上市。

網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社&智電出行：全新概念車它的目標(biāo)市場(chǎng)是怎么定位的呢？您對(duì)這款車有什么樣的市場(chǎng)期待？

鐘偉：東風(fēng)風(fēng)行是做MPV起家的，從2001年開始推出風(fēng)行MPV品牌，布局家用和商用市場(chǎng)。我們預(yù)測(cè)國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被滿足，未來特別是在家庭出行這塊還是有很大的市場(chǎng)空間。隨著汽車消費(fèi)整體升級(jí)，伴隨中國(guó)大家庭的出行需求激增，家庭用車市場(chǎng)正經(jīng)歷著結(jié)構(gòu)性的調(diào)整，呈現(xiàn)出年輕化、時(shí)尚個(gè)性化的趨勢(shì)。

同時(shí)，家用車也是用戶家庭的第二空間，他們也更加重視在車?yán)锏捏w驗(yàn)感和互動(dòng)感。今年年底這款概念車的量產(chǎn)版將會(huì)亮相，計(jì)劃明年上市。我們希望把風(fēng)行品牌“中國(guó)MPV制造專家”這個(gè)地位能夠延續(xù)下去，并且能夠真正把中國(guó)MPV制造專家的銷量做起來，為中國(guó)MPV的發(fā)展盡我們的一份貢獻(xiàn)。

全新概念車針對(duì)的是家庭用戶，我們把它定義為愛家、顧家，滿足他們對(duì)詩(shī)和遠(yuǎn)方的交通需求。同時(shí)我們也希望這個(gè)產(chǎn)品的方向能夠不斷解決家庭出行的需求，也要讓這樣一個(gè)出行工具更具有美感、質(zhì)感，這款產(chǎn)品定義為家用的多功能車?yán)锩媸亲钇恋摹⒆罹碌?，它乘坐的舒適性是最好的，我們希望在功能、外型、質(zhì)感這塊達(dá)到一個(gè)完美的平衡，這也是我們?cè)诿髂晖瞥龅倪@樣一款家庭用車的產(chǎn)品定位。

網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社&智電出行：“新風(fēng)行”品牌煥新，東風(fēng)風(fēng)行在用戶服務(wù)上同步做了哪些努力呢？

鐘偉：今年我們更多考慮的是把服務(wù)品牌落地，真正做到跟用戶進(jìn)行互動(dòng)共創(chuàng)。所以我們今年在服務(wù)上面也做了很多新的舉措，包括從T5 EVO上市開始，不斷地在跟年輕用戶做一些互動(dòng)。在用車方面，比如說目前我們?cè)谕菩械纳祥T服務(wù)，包括上門交車等。下一步，我們圍繞著全新家用車策劃一些用戶共創(chuàng)的活動(dòng)，真正的拉近與消費(fèi)者之間的距離。所以未來，東風(fēng)風(fēng)行重點(diǎn)在用戶共創(chuàng)、用戶運(yùn)營(yíng)、把用戶粉絲化，在這塊我們還會(huì)做一些新的舉措。

網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社&智電出行：作為風(fēng)行品牌煥新后的首款上市新車，T5 EVO目前銷量如何？

鐘偉：T5 EVO自預(yù)售上市以來，銷量突破31,000輛，還是受到市場(chǎng)的歡迎，通過我們對(duì)T5 EVO用戶的分析，目前來看，90后的占比在自主品牌里面是最高的，達(dá)到50%左右。我們希望通過T5 EVO這款車的推出，為中國(guó)消費(fèi)者帶來一款更加年輕、更加運(yùn)動(dòng)、更加個(gè)性的產(chǎn)品。通過T5 EVO一系列后續(xù)的推廣，我們希望能真正把它做成一個(gè)潮流單品。從目前來看，整個(gè)銷量預(yù)期應(yīng)該說還是比較理想的。

網(wǎng)上車市&網(wǎng)新社&智電出行：年輕化可以說是所有車企都在進(jìn)行的升級(jí)轉(zhuǎn)型，隨著T5 EVO的上市，我們看見一個(gè)快速改變的東風(fēng)風(fēng)行，為此，東風(fēng)風(fēng)行在年輕化戰(zhàn)略方面制定了什么樣獨(dú)特的策略？

鐘偉：首先是產(chǎn)品年輕化，從去年T5 EVO預(yù)熱到今年上市以來，廣大消費(fèi)者也看到了東風(fēng)風(fēng)行車型翻天覆地的變化，我們會(huì)繼續(xù)把產(chǎn)品年輕化的戰(zhàn)略延續(xù)下去。除了T5 EVO，我們馬上推出T5 EVO雷霆版，全新家用車也會(huì)面世。在產(chǎn)品端我們真正做到了跟消費(fèi)者喜歡的趨勢(shì)保持一致，也就是產(chǎn)品首先要年輕化。

第二步是營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)要實(shí)現(xiàn)年輕化。去年7月份，我們?nèi)w干部重新競(jìng)聘，整個(gè)團(tuán)隊(duì)做了一個(gè)非常大的調(diào)整。目前整個(gè)銷售公司7個(gè)中層的領(lǐng)導(dǎo)有6個(gè)都是80后，所以我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)是非常年輕的，希望這種年輕的團(tuán)隊(duì)能帶來一種更加年輕的思維。

第三步是營(yíng)銷手段，我們?nèi)ツ暝诎l(fā)布T5 EVO的時(shí)候，大家可以感受到我們品牌傳播的方式和品牌的調(diào)性已經(jīng)很明顯改變了，已經(jīng)拋棄了傳統(tǒng)車企發(fā)布會(huì)的方式，不管是從視覺的感受來講還是活動(dòng)形式來講，我們都采用非常年輕化，非常反常規(guī)的一個(gè)方式去展開，我們今后會(huì)把這條路堅(jiān)定走下去。希望能夠呈現(xiàn)給用戶一個(gè)更加大膽、更加年輕、更加時(shí)尚的風(fēng)行品牌。