從這場改裝狂歡，看廣汽本田為何能抓住800萬用戶的心？
五一期間的一場品牌狂歡節(jié)，再次讓人看到廣汽本田這家車企在用戶運(yùn)營方面的深厚功力。
隨著數(shù)字時(shí)代的到來和個(gè)性化、年輕化消費(fèi)大爆發(fā)，用戶運(yùn)營的重要性與日俱增，品牌與用戶之間的關(guān)系也在不斷發(fā)生變革。
智能手機(jī)廠商在這方面表現(xiàn)尤為突出，形成了“果粉”、“花粉”、“米粉”等比較有代表性的鐵桿粉絲圈層，甚至新機(jī)型發(fā)售時(shí)還會出現(xiàn)通宵排隊(duì)搶購、自發(fā)為品牌“安利”的狂熱舉動，忠實(shí)用戶不僅信賴產(chǎn)品及技術(shù)，對品牌也形成了強(qiáng)烈共鳴和向往情懷。
面對新挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)車企也在加快轉(zhuǎn)型步伐，從過去的產(chǎn)品思維向用戶思維轉(zhuǎn)變，其中廣汽本田找到一個(gè)有效切入口：汽車文化。
不久前，在肇慶廣東國際賽車場，廣汽本田汽車文化組織——夢想同行Club正式成立?；顒蝇F(xiàn)場，由本土汽車文化意見領(lǐng)袖、國內(nèi)TOP賽道頂級玩家組成的“明星”陣容強(qiáng)勢亮相，“夢想同行Club”創(chuàng)始成員“CDM夢想家”和“賽道夢想家”被授予成員專屬勛章。
此舉也成功在汽車圈引起熱議，通過這樣的粉絲活動，廣汽本田在大力推動本土汽車文化的同時(shí)，也在消費(fèi)者心中樹立起特殊的品牌印記。
汽車文化是汽車工業(yè)的重要組成部分，甚至可以說是一個(gè)國家汽車工業(yè)的靈魂。不同國家的汽車文化不盡相同， 但起源較早、傳播較為廣泛的“JDM”影響著世界各地的汽車愛好者。
JDM （Japanese Domestic Market），就字面的意思來說，即日本國內(nèi)市場。主要泛指那些日本本土生產(chǎn)、銷售的汽車和零部件。在改裝圈，JDM 表達(dá)的是一種改裝風(fēng)格，可以簡單理解為“日本原裝化”，只要朝著日本本國汽車風(fēng)格進(jìn)化的改裝，都可以算作JDM文化的一部分。
本田品牌一直是JDM文化中極具影響力的存在，這與其“技術(shù)派”的品牌形象息息相關(guān)，不僅打造出的一批足以對壘歐洲豪華跑車的S2000、NSX等令其名聲大噪的性能車，而且在發(fā)動機(jī)技術(shù)、駕駛層面的黑科技層出不窮，從上世紀(jì)80年代末推出的VTEC（可變氣門正時(shí)和升程電子控制系統(tǒng)），到近來的地球夢科技等等，這些成就讓“本田大法好”這種調(diào)侃變成了車迷心中的一種情懷和信仰。
在中國，“CDM”也逐步發(fā)展?；诒咎锲放圃诟难b圈的地位，廣汽本田成為最為積極推動本土汽車文化的汽車廠家也就不難理解。此次廣汽本田“夢想同行Club”專門匯聚了一批“CDM夢想家”，他們是國內(nèi)汽車文化意見領(lǐng)袖，堅(jiān)持本土汽車文化推廣10年以上，且在汽車文化各分支領(lǐng)域具有TOP級別的影響力。
比如有以分享精神訴說汽車文化的魅力，熱衷本土汽車文化推廣的千萬級頂流達(dá)人；也有提倡適合自我的理性潮改，為大批潮改愛好者樹立了正能量潮改價(jià)值觀的國內(nèi)汽車文化“風(fēng)向標(biāo)”；以及被譽(yù)為“賽車程序教父”的平民賽車應(yīng)用最廣泛的GT500程序發(fā)明者，他調(diào)校的賽車包攬了格蘭披治大獎賽前三名。此外，還有69歲“瘋狂賽車手”、經(jīng)典車復(fù)活頂級“魔術(shù)師”、國內(nèi)最具影響力的經(jīng)典車收藏家等精英領(lǐng)袖，他們都為推動本土汽車文化發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的力量。
同時(shí)，廣汽本田還匯聚了一批“賽道夢想家”，他們是來自廣汽本田優(yōu)秀的賽車達(dá)人和粉絲，都是全國F3及以上賽道組別紀(jì)錄保持者，他們因賽道與廣汽本田結(jié)緣，將對賽車的熱愛與對廣汽本田的信仰深藏于心，其中不乏有因?yàn)轱w度（FIT）而癡迷于潮改，駕著“戰(zhàn)車”征戰(zhàn)國際賽道的高能玩家；也有開著GK5在賽道上演彎道超車，勇奪小型車組別“賽道霸主”寶座的頂級選手。
近年來，廣汽本田通過舉辦了廣汽本田躁夢節(jié)及支持民間粉絲活動積極推出本土汽車文化的發(fā)展，兩屆躁夢節(jié)不僅將全國各地的“廣本粉”聚在一起共享汽車文化盛宴，更吸引了眾多汽車文化愛好者前來圍觀和交流。
值得一提的是，此次活動由民間粉絲自發(fā)組織的單品牌最大規(guī)模的賽道體驗(yàn)活動中，廣汽本田還專門為現(xiàn)場的粉絲們提供了全系車型進(jìn)行賽道體驗(yàn)，不僅能夠讓粉絲盡情享受廣汽本田的產(chǎn)品魅力，也展示了充滿溫度的品牌魅力及對粉絲的貼心關(guān)懷。
活動當(dāng)天，廣汽本田還舉辦了“夢想同行Club”成立后的首個(gè)落地活動，圍繞“粉絲+夢想=∞（無限大）”的主題開展汽車文化沙龍，與“CDM夢想家”及行業(yè)專業(yè)媒體面對面交流，共同探索“CDM”發(fā)展風(fēng)向。后續(xù)廣汽本田還將與“夢想同行Club”成員共創(chuàng)更多成果，并在2021年廣汽本田躁夢節(jié)等粉絲活動上進(jìn)行展現(xiàn)，值得期待。
對于廣汽本田而言，促進(jìn)本土汽車文化的發(fā)展不只是責(zé)任，更關(guān)乎夢想。這是因?yàn)槌闪?3年來，廣汽本田始終以夢想為原動力，從“讓夢走得更遠(yuǎn)”到“夢想同行者”，將品牌和用戶緊密聯(lián)系起來，形成相互鼓勵、彼此成就的關(guān)系。
廣汽本田“夢想同行Club”的成立，為熱衷汽車文化的用戶和粉絲、本土汽車文化意見領(lǐng)袖及愛好者等提供了一個(gè)更具價(jià)值、更有吸引力的交流平臺，有了品牌方的關(guān)注與支持，他們在推動本土汽車文化發(fā)展的道路上將走得更快、更遠(yuǎn)。
更重要的是，廣汽本田以引領(lǐng)者的魄力和先行者的姿態(tài)，積極探索本土汽車文化發(fā)展，為汽車行業(yè)做出了示范。
未來，在超800萬用戶及粉絲的基礎(chǔ)上，廣汽本田將以“夢想同行者”的角色定位，繼續(xù)致力于推動本土汽車文化發(fā)展，一方面通過產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等持續(xù)傳遞品牌文化，讓用戶體驗(yàn)到廣汽本田先進(jìn)的技術(shù)和品質(zhì)；另一方面，將繼續(xù)攜手本土汽車文化領(lǐng)域的先行者，形成更強(qiáng)大的合力，為本土汽車文化發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量，努力成為推動和引領(lǐng)中國本土汽車文化的領(lǐng)先品牌，讓夢走得更遠(yuǎn)。
通過汽車文化這一切入口，廣汽本田找到了與用戶溝通的有效方式，為傳統(tǒng)車企做好用戶運(yùn)營做出了示范。
中國要成為一個(gè)強(qiáng)大的汽車大國，不能缺少本土成熟的汽車文化。而推動本土汽車文化發(fā)展，只靠行業(yè)KOL和粉絲的熱情是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要廠商在這之中發(fā)揮更為積極的作用。
如今，廣汽本田邁出了第一步，通過成立“夢想同行Club”和舉辦躁夢節(jié)等，廣汽本田在不斷踐行“夢想同行者”身份定位的同時(shí)，也為本土汽車文化的發(fā)展貢獻(xiàn)出一份力量。
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