2023廣州車展：經(jīng)典設(shè)計永不過時！MINI的未來，決定于它的過去
64年的經(jīng)典和流行，讓好玩、有趣又有范的MINI車型數(shù)不勝數(shù)。而這一切看似在變，但一切都沒變。MINI的未來，決定于它的過去，這是一個擁有強烈形式與精神傳承的品牌。要理解未來，它將進化成怎樣的MINI，我們必須追溯它的DNA。
顛覆性的創(chuàng)新，讓MINI的經(jīng)典設(shè)計永不過時
MINI是一個極具創(chuàng)新精神的品牌，它的出現(xiàn)顛覆了人們對汽車空間的固有認知。歷經(jīng)64年，MINI的很多設(shè)計依然引領(lǐng)著汽車界發(fā)展。我們所熟知的橫置發(fā)動機、前輪驅(qū)動等設(shè)計，其實都是當(dāng)年Alec Issigonis為實現(xiàn)Mini小身材大空間而發(fā)明的。Mini開創(chuàng)性的二八原則，更是將實用性發(fā)揮至極，即將80%的空間留給乘客，20%留給機器，讓Mini成為了“得房率”超高的車型。而四輪四角、懸浮車頂，這些經(jīng)典設(shè)計，不僅在當(dāng)年是原創(chuàng)，直到現(xiàn)在還被模仿。
在追求極致實用主義設(shè)計的方向上，Alec Issigonis通過簡約設(shè)計實現(xiàn)了永恒之美。讓Mini成為工業(yè)歷史上最早踐行Less is More的汽車之一。但在當(dāng)時，以哈利厄爾、雷蒙德羅維為首的汽車設(shè)計師為了不斷促進汽車銷售，創(chuàng)造了年型款，在汽車設(shè)計中有意識的推進一種制度，造成有計劃的“式樣”老化過程，讓汽車像時裝一樣，每年變換新造型行、新風(fēng)格。隨著1959年Mini的誕生，其顛覆性的創(chuàng)新設(shè)計理念最終終結(jié)了在歐美大陸蔓延了20年的“消費主義”。“有計劃廢止”、“每年千變?nèi)f化”的設(shè)計策略逐步退場，而追求經(jīng)典永恒的設(shè)計流派登上歷史舞臺。
在Mini之前從未有過類似的產(chǎn)品，也沒有人這樣思考設(shè)計策略，Mini是100%忠于原創(chuàng)思想的品牌。所以歷經(jīng)64年歷史，你依舊可以在每一代MINI汽車身上都可以清晰地發(fā)現(xiàn)1959年初代Mini的影子，可以說MINI的設(shè)計是永不過時的。
MINI如此有趣，它的車主們也同樣對生活充滿熱愛與執(zhí)迷
汽車行業(yè)流行用人口統(tǒng)計學(xué)的各種維度來分析用戶畫像，而MINI是汽車行業(yè)歷史上第一個通過情感與性格來描繪用戶的品牌。Mini誕生之初的60年代正值全球第一次“個性文化”在英國倫敦發(fā)源。在過往的一期《時代周刊》封面中，就曾以波普藝術(shù)生動的展現(xiàn)60年代世界時尚文化策源地倫敦的各式各樣文化，沙宣頭、深眼影、長筒靴、瑪麗珍鞋、喇叭褲、連褲襪、牛津鞋、甲殼蟲樂隊……而Mini也是其中代表性的文化要素。在這樣的時代浪潮下，創(chuàng)造獨一無二的自己，各美其美，美美與共的文化主張迅速傳遍了全球。
這種文化有一種共識，就是自我。于是，神奇的事情發(fā)生了，英國的年輕人，紛紛拿Mini開“刀”，展現(xiàn)屬于自己的風(fēng)格。而每個人的Mini都彼此不同，Mini的DIY文化便應(yīng)運而生。所以MINI的品牌是由所有用戶和粉絲塑造的——是背后一個個鮮活有趣的靈魂、自由自在的生活方式，以及跨越年齡、性別和階層的Coopers社群完成的。
在他們手上MINI總是會煥發(fā)新的活力。加拿大前冰球運動員Steve Moore，就曾將Mini的前臉就改裝成“大齙牙”的風(fēng)格而聞名；汽車藝術(shù)家Andy Saunders制造了全球最短的 Mini Ha Ha，他將Mini分割成3份，去掉前排座椅及其車艙部分，從而使車輛縮短了790毫米，造就了現(xiàn)實中的Q版Mini；而在北京奧運會期間，MINI還以人力車的形態(tài)出現(xiàn)在胡同里，展現(xiàn)了中西方文化的靈感碰撞。
Mini是一個汽車品牌，但過去64年來的Mini用戶讓Mini不只是一個汽車品牌。因為每個人都可以創(chuàng)造自己的MINI，開著MINI擁有屬于自己的獨特人生。每臺MINI、每位MINI的用戶都是獨一無二的。
如今，MINI在全球范圍內(nèi)擁有強大的用戶及粉絲基礎(chǔ)。從1959年至今，MINI在全球收獲了超過一千一百多萬車主的支持，粉絲的人數(shù)更是難以計算，可以算得上是“最大牌的小型車”了。MINI的車主社群，是品牌擁有的最令人驕傲的財富。
MINI的文化是由全球追求個性的MINI車主共同創(chuàng)造的，而MINI品牌則是這種精神的守護者。MINI的“社群文化”來自于最樸素的人類對個性表達、樂觀分享與尋求快樂的情感追求。成為MINI社群的一部分，甚至并不需要購買MINI、擁有駕照，因為它是人們情感的共識，傳承了64年的共識，而且還將繼續(xù)傳承下去的共識。在這里“因為不同，愈加吸引”！
MINI是時尚與藝術(shù)的靈感來源
MINI并不為潮流所左右前進的方向。相反在各種潮流下，MINI憑借自誕生以來一直堅守的創(chuàng)新精神，以其獨特、時尚、可愛的外觀設(shè)計和傳統(tǒng)英倫魅力贏得了眾多用戶、粉絲的喜愛。甚至?xí)r尚與藝術(shù)領(lǐng)域的很多靈感也是來源于MINI。譬如，英國時裝設(shè)計師瑪麗·奎恩特（Mary Quant）從Alec Issigonis設(shè)計的Austin Mini中得到了靈感創(chuàng)作了超短裙（MINI Skirt），并且風(fēng)靡全球；而在英國電視喜劇《憨豆先生》中，羅溫·阿特金森坐在車頂?shù)纳嘲l(fā)上駕駛Mini的經(jīng)典一幕讓全世界的觀眾印象深刻，令憨豆先生的Mini成為流行文化中最知名的汽車之一。
此外，在1999年Mini品牌40歲慶典上，由英國頂級設(shè)計師保羅·史密斯和大衛(wèi)·鮑伊分別創(chuàng)作的The Mini Paul Smith 和The Designer Mini David Bowie老爺車，也是一個時尚藝術(shù)界以MINI為靈感，進行創(chuàng)新的例證。
在The Mini Paul Smith這款藝術(shù)車上，保羅·史密斯直接將自己的品牌LOGO“穿在”了Mini身上，打造了與他的時尚設(shè)計相匹配的藝術(shù)“皮膚”，這款定制Mini擁有26種顏色和86條彩色條紋，將MINI的設(shè)計哲學(xué)和保羅·史密斯的設(shè)計美學(xué)相融合，展現(xiàn)了兩個不同的品牌一樣追求好用，并喜歡在產(chǎn)品中預(yù)埋很多小幽默的特點。
而大衛(wèi)·鮑伊的創(chuàng)作靈感則是以“反映你自己（Reflect Yourself）”為理念，將一輛經(jīng)典Mini Cooper用鍍鉻完全包裹，創(chuàng)造了一款由反射鏡面涂層完全包裹的Mini Cooper，成為史上最引人注目的、獨一無二的Mini之一。
由此可見，MINI不僅引領(lǐng)著汽車文化，也是時尚文化的一個先鋒；MINI不只是汽車品牌，MINI是Urban lifestyle品牌。
通過“經(jīng)典文化”街區(qū)展示未來文化精神
MINI的目光并不局限于汽車制造，對于MINI 來說，出行、Coopers社群和城市生活應(yīng)該作為一個整體來思考，這也是我們深度涉足建筑、時尚、設(shè)計等對都市生活有重要影響的領(lǐng)域的原因。在今年的廣州車展期間，MINI就聯(lián)合廣州東山口打造了“MINI × 東山口 經(jīng)典重現(xiàn)”品牌文化體驗活動，將源自1959年的品牌經(jīng)典基因深度融入始建于1900年代的東山口，尊重地方文化特色，打造屬于MINI文化的世界。
擁有百年歷史文化積淀的廣州東山口，集經(jīng)典人文、優(yōu)雅復(fù)古、潮流時尚與煙火氣于一身，與MINI品牌的DNA志同道合。東山口是廣州市經(jīng)典的老城區(qū)。如今，全新的文化場景，就在這樣的舊日洋房里演繹新的故事：咖啡館、畫廊展廳、黑膠店……年輕的氣息并不排斥舊日的美感，而是與其完美地融為一體。和MINI一樣——擁有包容、多元、不斷生長的活力。
在這樣的環(huán)境里，歷史、潮流、多元的融合讓“經(jīng)典”煥發(fā)全新活力，而這正是獨一無二的MINI品牌DNA：創(chuàng)新精神、經(jīng)典設(shè)計、社群文化。
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